1、2017年白酒市场的总体趋势
2017年，白酒行业仍将保持缓慢增长。虽然市场环境仍然相对严峻，但是趋势有所好转，主要代表的是品牌集中度继续提升，市场结构不断优化。在2016年市场调整之后，白酒行业将迎来新一轮稳定发展期。
从需求端而言，白酒市场仍然是以中档、高档酒为主，需求龙头仍是中高档，其中高端酒呈指数型上涨趋势，大量消费者越来越愿意选择更好的产品。然而，从供给端来看，品牌集中度持续提升，优势酒企逐渐适应新的市场动态，增长速度也在逐步加快。
2、特定类别白酒将逐渐崛起
在白酒行业过去的发展历程中，高度白酒几乎是唯一的选择。但是，近些年来，消费者对于品味和购买决策愈发挑剔，对于糟糕的口感和嗓子疼的评价不再称心。相反，很多酒友趋向于寻找口感清新、风味独特的白酒品种。
因此，在2017年，特定类别白酒将逐渐崛起。像芝麻香、良心梨酒之类的特定白酒品种，在众多种类中独树一帜，也得到越来越多消费者的青睐。这也意味着，白酒市场比以往更加多元化，消费者可以在不同的类别和品种中进行选择。
3、品牌竞争将进入新阶段
白酒行业的竞争首先体现在品牌集中度上。大品牌凭借着自身实力，一直占据着主动地位。然而，在营销、渠道等战略上，行业中的新品牌也在不断发力。尤其是像酱香型黄酒、特色白酒等品种，在新一轮市场调整中，逐渐得到了消费者的认可和接受。
因此，在2017年，品牌竞争将进入新阶段。巨头品牌的占有率虽然依然会有增长，但是小品牌将在更广泛的市场中消费者寻找眼前机会。如何在品牌战中拥有更高的辨识度、品牌认知度和品牌忠诚度，将是白酒企业需要优先关注和解决的问题。
4、产品升级将是制胜的关键
产品是白酒企业长盛不衰的基础。在现代品牌营销中，具有竞争优势的企业都有一个相同的特点：有非常优秀的产品。如今的消费者越来越讲究口感、品质、工艺，而公司越高级、品牌越知名的白酒产品也应该更好地满足这些需求。
在2017年，产品升级将是制胜的关键。企业将在升级产品并引入新颖特殊瓶型、瓶盖、限量版瓶身等元素的同时，不断挖掘文化内涵和历史背景，巩固和提高消费者对品牌产品的信任和认知。
